米乐体育网址【官网:kok795.com】米乐体育在线直播网是一个专业的体育新闻资讯网络平台,提供在线直播,NBA在线直播,CBA直播,英超直播等服务。
成功的品牌，会将13%的媒体预算花在户外
发表时间：2018年02月28日浏览量：
世界广告研究中心（WARC）的数据，还是值得看看的。
世界广告研究中心（WARC），一个专门研究广告及媒介效果的国际权威机构，最近发布了最新的全球广告趋势月度报告，整理了来自全世界广告行业的最新洞察及思考，其中也重点关注了户外广告。
基于96个国家的媒介渠道数据，以及世界主要广告市场如澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国及美国等市?。ㄕ庑┕业墓愀媸谐〖悠鹄凑剂巳蚬愀嫘幸翟既种姆荻睿┑木咛逍畔?，WARC的报告得出了以下关键性的发现：
成功的品牌，会将13%的媒介预算花在户外
WARC的案例研究数据库中，过去8年里，截止到2016年，成功的品牌在户外的花费平均占了他们整体广告预算的13%，而且，户外的这一占比一直保持得较为稳定。
这一报告也发现，政府及非盈利组织（户外占26%的广告预算）、酒水饮料品牌（户外占16%的预算）、零售品牌（户外占14%的预算）是户外花费最大的金主。
自1990年以来，户外占全球广告花费的份额平均在6%左右
自2012年以来，户外占全球广告花费的占比呈稳步下降趋势，但长期看来，户外占比还是较为稳定。
自1990年来，户外占全球广告花费的份额平均在5.9%左右。最新的核实数据显示，户外广告花费在2016年就已达到了310亿美金，占全球广告花费的5.8%。据初步估计，户外2017年的花费占比也应处于相同水平。
数字户外在整体户外花费中占比已超三分之一，并且还在快速增长
数据显示，2017年，数字户外占全球户外广告花费比重已达34.8%，预计2021年，这一比重将达45%。
来自WARC国际合作伙伴的数据显示，数字户外占整体户外的比重在不同市场略有不同，但是总体而言，都在快速增长。在澳大利亚，数字户外花费在2016年占总体户外花费比重是40.2%，到2017年，这一比重将超有望超过45%。英国的数字户外占比初步估计将从2016年的37.7%上升为2017年的46.5%，美国则有望从2016年的20.8%上升为2017年的22.4%。
户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本还低
来自WARC媒体成本数据库的数据显示，除了澳洲和英国，户外在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。
在全球主要的户外广告市场，户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金，而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。
出于安全的考虑，英国消费者对面部识别持开放态度，但是对这一技术在营销领域的应用，他们则持相对谨慎态度。
在实体店中，面部识别技术一般是用作精准传播方面的测试，在一项最近的全国性调研中，WARC和Toluna发现，英国的消费者对于面部识别在产品、服务和安全方面的应用持较为开放的态度，但是对于将这一技术应用在个性化营销领域，他们并不是那么支持。
WARC的数据编辑James McDonald表示，“户外是广告行业的主打产品，长期看来，它将吸引那些成功品牌较为稳定的广告预算份额?；獾那顺杀颈人忻教宓钠骄顺杀径家?，随着数字户外的增加，户外将做到基于丰富的受众数据来发布灵活的创意内容，其未来增长值得期待。新的科技如面部识别正在用来提升购物者体验，但是广告主也需要留意消费者在隐私方面的担忧。”
全球户外广告的一些重要数据盘点
· 2017年，户外的千人成本平均上浮了3.5%；
· 自1990年来，户外占全球广告花费占比平均为5.9%；
· 户外占全球显示广告花费份额为7.9%；
· 2009-2016年，那些成功的品牌有13%的广告预算是花在了户外；
· 到2021年，数字户外占全球户外广告花费份额将为45%；
· 65%的英国消费者对面部识别用于个性化营销感到不高兴；
· Twitter终于实现了盈利；
· 超级碗的广告跑赢了全美广告市??；
· 在2017年，数字分类广告的价值首次超过了印刷广告；
· 在美国，5位从业者里面，有4位打算在今年加大对受众数据的投入。
基于96个国家的媒介渠道数据，以及世界主要广告市场如澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国及美国等市?。ㄕ庑┕业墓愀媸谐〖悠鹄凑剂巳蚬愀嫘幸翟既种姆荻睿┑木咛逍畔?，WARC的报告得出了以下关键性的发现：
成功的品牌，会将13%的媒介预算花在户外
这一报告也发现，政府及非盈利组织（户外占26%的广告预算）、酒水饮料品牌（户外占16%的预算）、零售品牌（户外占14%的预算）是户外花费最大的金主。
自1990年以来，户外占全球广告花费的份额平均在6%左右
自2012年以来，户外占全球广告花费的占比呈稳步下降趋势，但长期看来，户外占比还是较为稳定。
自1990年来，户外占全球广告花费的份额平均在5.9%左右。最新的核实数据显示，户外广告花费在2016年就已达到了310亿美金，占全球广告花费的5.8%。据初步估计，户外2017年的花费占比也应处于相同水平。
数字户外在整体户外花费中占比已超三分之一，并且还在快速增长
来自WARC国际合作伙伴的数据显示，数字户外占整体户外的比重在不同市场略有不同，但是总体而言，都在快速增长。在澳大利亚，数字户外花费在2016年占总体户外花费比重是40.2%，到2017年，这一比重将超有望超过45%。英国的数字户外占比初步估计将从2016年的37.7%上升为2017年的46.5%，美国则有望从2016年的20.8%上升为2017年的22.4%。
户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本还低
在全球主要的户外广告市场，户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金，而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。
出于安全的考虑，英国消费者对面部识别持开放态度，但是对这一技术在营销领域的应用，他们则持相对谨慎态度。
WARC的数据编辑James McDonald表示，“户外是广告行业的主打产品，长期看来，它将吸引那些成功品牌较为稳定的广告预算份额?；獾那顺杀颈人忻教宓钠骄顺杀径家?，随着数字户外的增加，户外将做到基于丰富的受众数据来发布灵活的创意内容，其未来增长值得期待。新的科技如面部识别正在用来提升购物者体验，但是广告主也需要留意消费者在隐私方面的担忧。”
全球户外广告的一些重要数据盘点
· 自1990年来，户外占全球广告花费占比平均为5.9%；
· 户外占全球显示广告花费份额为7.9%；
· 2009-2016年，那些成功的品牌有13%的广告预算是花在了户外；
· 到2021年，数字户外占全球户外广告花费份额将为45%；
· 65%的英国消费者对面部识别用于个性化营销感到不高兴；
· Twitter终于实现了盈利；
· 超级碗的广告跑赢了全美广告市??；
· 在2017年，数字分类广告的价值首次超过了印刷广告；
· 在美国，5位从业者里面，有4位打算在今年加大对受众数据的投入。
来源：渤思户外
米乐体育网址
- 深圳市宝安区福海街道桥头社区永福路118号
- 0755-29308822 传真：0755-26755760
- market@yaham.com.cn
户外业务：13430580703 小间距业务：15918644628
小泽玛利亚 樱井步 苍井空 石黑京香 桃谷绘里香 白咲舞 川岛和津实 黑泽爱 樱井步 小泽爱丽丝 七濑茱莉亚 樱朱音 原千寻 若菜奈央 稻森丽奈 尾野真知子 友田真希 花野真衣 雪本芽衣 雨宫真贵 冲田杏梨 高阪保奈美 霞理沙 泽井芽衣 北野望 桃谷绘理香 橋本凉 波多野结衣 仁科百华 柚木提娜 长泽梓 大沢佑香 天海翼 前田香织 前田香织 二宫沙树 铃木里美 希崎杰西卡 麻仓优 麻美由真 原更沙 葵实野理 上原瑞穂 福山沙也加 铃木麻奈美 西野翔 神谷姬 希志爱野 琴乃 希崎杰西卡 秋元里奈 原干惠 杏树纱奈 佐藤遥希 Sato Haruki 前田香织 二宫沙树 仁科百华 樱木凛 秋元里奈 小泽爱丽丝 原纱央莉 浅井舞香 音羽雷恩 天海丽 大泽佑香 百合野もも 里美尤里娅 铃原爱蜜莉 美竹铃 吉沢明步 吉泽明步 早川濑里奈 美竹凉子 松岛枫 佐佐木希 樱井梨花 立花美凉 小泉彩 里美尤里娅 铃原爱蜜莉 美竹铃 松岛枫 佐佐木希 朝美穗香 上原结衣 纹舞兰